대학_자료5 기업 윤리_밀짚인형 접근법 Q. 미국 임원이 가난한 국가의 현지자회사를 방문했는데, 12살 된 소녀가 공장에서 일하고 있는 것을 발견했다. 그런데 그것은 기업의 아동 노역에 위반되는 것이다 그는 지역 경영자에게 아이를 재배치시키고, 학교로 돌아가게 하라고 말을 했다. 지역 경영자는 미국 임원에게 어린이는 도움을 받을 사람이 없는 고아이고, 그녀가 일을 그만두게 된다면 길거리로 내몰릴 것이라고 말을 했다. 미국 임원은 어떻게 해야 하겠는가? 나는 기업윤리에 대한 밀짚인형 접근법 중 문화상대주의와 강직한 도덕자의 윤리를 적절히 활용하여야 한다고 생각한다. 다국적 기업이 해외에 사업을 구축하는 가장 큰 이유는 원가나 노동비용을 절감하여 이윤을 높이고자 하는 것이다. 자국에서 못 이루는 이익을 위하여 타국으로 진출한다면 타국의 법과 윤리.. 2020. 12. 13. 지식경영 전략이론 요약정리 - 지식경영 전략이론 5가지 중 상황이론 제외 1. 자원의존이론 (Resource Dependence Theory) • 개념: 조직이 당면한 환경적 불확실성을 극복하기 위해서는 적절한 전략적 의사결정을 통해 필요한 자원을 획득하여야 한다는 이론 → 어떤 자원(지식)이 필요하다 결정 • 자원의존이론의 기본적인 가정 (전제) 조직은 그들의 환경으로부터 자원을 획득, 보존함으로써 생존한다. 이는 환경이 조직의 생존에 본질적인 어떤 희귀하고 가치있는 자원의 원천이기 때문이다 • 불확실한 환경에의 적극적 대처 (조직은 자급자족 할 수 없음) 환경은 생존에 중요한 요인이며, 조직에 불확실성을 발생시키기 때문에, 정해진 규칙이 없는 불확실한 기업경영 환경 변화의 가속화 상황에서 조직은 현실의 불확실한 환경적 요인으로.. 2020. 12. 9. 기업의 글로벌전략 실패사례_현지화전략 1. 아마존 (현지화전략 실패) 1994년 7월 제프베조스가 창업한 아마존은 총매출과 시가총액 면에서 세계 최대 인터 넷 기반 소매업체가 되었다. 하지만 전 세계적인 성공에도 불구하고, 중국에서는 2015년까지 연간 약 6억 달러의 적자를 기록했다. 2004년 중국 최대 온라인 서점 조요(Joyo)를 인수하면서 중국 시장에 진출했으며, 2011년 사명을 아마존 차이나로 바꿨다. 미국에서는 온라인 서점에서 벗어나 대형 전자 상거래 업체로 성장했지만, 중국에서는 경쟁을 포기하고, 알리바바의 플랫폼 티몰에 입점하게 되었다. 원인1) 가격민감성 아마존이 첫 번째로 간과했던 것은 중국 소비자들의 가격 민감성이다. 아마존의 제품가격은 일반 중국 경쟁 업체들보다 훨씬 높았다. 중국 업체 타오바오의 경우, 사기 방지 .. 2020. 12. 8. 리포지셔닝을 통해 성공한 제품들 [사례1] 정관장 홍삼 브랜드 목표: 2030세대 대상 브랜드 리포지셔닝 정관장은 부모님 세대만을 위한 건강식품이라는 이미지를 벗어나 2030세대를 홍삼 시장으로 끌어들이고, 보다 친숙하고 즐길 수 있는 새로운 브랜드 이미지를 인지시키고자 하였다. 기존 유지해오던 고급스럽고 차분한 분위기를 벗어나 새로운 세대를 위한 콘텐츠 기획과 재미있고 활력이 넘치는 내용의 스토리텔링, 이를 가장 효과적으로 확산시킬 수 있는 미디어 플랫폼을 적극적으로 활용하여 2018년 06월 26일부터 2018년 09월 21일까지 캠페인으로 높은 성과를 얻은 모범 사례이다. - 13.9-point 광고 상기도 증가 - 2.4-point 구매 의향도 상승 - 3.8-point 브랜드 인지도 상승 동영상 조회 캠페인에서 ‘전광렬’ 이라.. 2020. 12. 8. 소비자마음을 잘 읽은 기업 사례 & 의견 (홈퍼니싱) * 홈퍼니싱: 집을 뜻하는 홈(Home)과 꾸민다는 뜻의 퍼니싱(Furnishing)의 합성어로, 각종 인테리어 소품 등으로 집안을 꾸미는 것을 뜻한다. 코로나19로 인한 언택트의 일상화로 다른 공간보다 오랜 시간을 집에 머무를 수밖에 없게 된 상황 속에서, 이 공간을 어떤 방식으로 안전하고 쾌적하게 만들어 갈 것인지 고민하는 소비자들에게 매력적으로 다가온 방법이 바로 홈퍼니싱이다. 최근, 홈퍼니싱 시장은 1인 가구의 증가와 주 52시간 근무제 도입 등의 이유로 집에서 많은 시간을 보내는 라이프스타일이 확산되어 소비자들이 높은 관심을 가지고 있는 분야이다. 이러한 관심은 지출로 이어졌고 홈퍼니싱 관련 소매 판매액은 올해 4월 전년 동월 대비 23.9% 증가하게 되었다. 이와 더불어 언택트(비대면) 소비 .. 2020. 12. 1. 이전 1 다음
