아마존1 기업의 글로벌전략 실패사례_현지화전략 1. 아마존 (현지화전략 실패) 1994년 7월 제프베조스가 창업한 아마존은 총매출과 시가총액 면에서 세계 최대 인터 넷 기반 소매업체가 되었다. 하지만 전 세계적인 성공에도 불구하고, 중국에서는 2015년까지 연간 약 6억 달러의 적자를 기록했다. 2004년 중국 최대 온라인 서점 조요(Joyo)를 인수하면서 중국 시장에 진출했으며, 2011년 사명을 아마존 차이나로 바꿨다. 미국에서는 온라인 서점에서 벗어나 대형 전자 상거래 업체로 성장했지만, 중국에서는 경쟁을 포기하고, 알리바바의 플랫폼 티몰에 입점하게 되었다. 원인1) 가격민감성 아마존이 첫 번째로 간과했던 것은 중국 소비자들의 가격 민감성이다. 아마존의 제품가격은 일반 중국 경쟁 업체들보다 훨씬 높았다. 중국 업체 타오바오의 경우, 사기 방지 .. 2020. 12. 8. 이전 1 다음