기업전략2 리포지셔닝을 통해 성공한 제품들 [사례1] 정관장 홍삼 브랜드 목표: 2030세대 대상 브랜드 리포지셔닝 정관장은 부모님 세대만을 위한 건강식품이라는 이미지를 벗어나 2030세대를 홍삼 시장으로 끌어들이고, 보다 친숙하고 즐길 수 있는 새로운 브랜드 이미지를 인지시키고자 하였다. 기존 유지해오던 고급스럽고 차분한 분위기를 벗어나 새로운 세대를 위한 콘텐츠 기획과 재미있고 활력이 넘치는 내용의 스토리텔링, 이를 가장 효과적으로 확산시킬 수 있는 미디어 플랫폼을 적극적으로 활용하여 2018년 06월 26일부터 2018년 09월 21일까지 캠페인으로 높은 성과를 얻은 모범 사례이다. - 13.9-point 광고 상기도 증가 - 2.4-point 구매 의향도 상승 - 3.8-point 브랜드 인지도 상승 동영상 조회 캠페인에서 ‘전광렬’ 이라.. 2020. 12. 8. 소비자마음을 잘 읽은 기업 사례 & 의견 (홈퍼니싱) * 홈퍼니싱: 집을 뜻하는 홈(Home)과 꾸민다는 뜻의 퍼니싱(Furnishing)의 합성어로, 각종 인테리어 소품 등으로 집안을 꾸미는 것을 뜻한다. 코로나19로 인한 언택트의 일상화로 다른 공간보다 오랜 시간을 집에 머무를 수밖에 없게 된 상황 속에서, 이 공간을 어떤 방식으로 안전하고 쾌적하게 만들어 갈 것인지 고민하는 소비자들에게 매력적으로 다가온 방법이 바로 홈퍼니싱이다. 최근, 홈퍼니싱 시장은 1인 가구의 증가와 주 52시간 근무제 도입 등의 이유로 집에서 많은 시간을 보내는 라이프스타일이 확산되어 소비자들이 높은 관심을 가지고 있는 분야이다. 이러한 관심은 지출로 이어졌고 홈퍼니싱 관련 소매 판매액은 올해 4월 전년 동월 대비 23.9% 증가하게 되었다. 이와 더불어 언택트(비대면) 소비 .. 2020. 12. 1. 이전 1 다음
