정관장1 리포지셔닝을 통해 성공한 제품들 [사례1] 정관장 홍삼 브랜드 목표: 2030세대 대상 브랜드 리포지셔닝 정관장은 부모님 세대만을 위한 건강식품이라는 이미지를 벗어나 2030세대를 홍삼 시장으로 끌어들이고, 보다 친숙하고 즐길 수 있는 새로운 브랜드 이미지를 인지시키고자 하였다. 기존 유지해오던 고급스럽고 차분한 분위기를 벗어나 새로운 세대를 위한 콘텐츠 기획과 재미있고 활력이 넘치는 내용의 스토리텔링, 이를 가장 효과적으로 확산시킬 수 있는 미디어 플랫폼을 적극적으로 활용하여 2018년 06월 26일부터 2018년 09월 21일까지 캠페인으로 높은 성과를 얻은 모범 사례이다. - 13.9-point 광고 상기도 증가 - 2.4-point 구매 의향도 상승 - 3.8-point 브랜드 인지도 상승 동영상 조회 캠페인에서 ‘전광렬’ 이라.. 2020. 12. 8. 이전 1 다음
